8月15日消息，据IT168报道，2020年受疫情影响,各行各业都备受煎熬,餐饮、零售等第三产业服务消费行业首当其冲。继国家明确支持“地摊经济”后。近日，国家发改委等十三部门联合发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》(下称《意见》),支持微商电商、网络直播等多样化自主就业。

《意见》指出,鼓励发展新个体经济,开辟消费和就业新空间。积极培育新个体,支持自主就业。进一步降低个体经营者线上创业就业成本,提供多样化的就业机会。支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。大力发展微经济,鼓励支持新业态新模式健康发展,激活消费市场带动扩大就业,打造数字经济新优势。

国家扶持微商,这背后既有拉动经济回暖的迫切需求,还有对微商经济背后庞大市场规模的认可。

这么多年来,微信为众多电商平台提供了生长的沃土,却无法养活腾讯自家的电商生态。

腾讯的电商梦直到2014年将所有电商业务出售给京东之后,才划下句号。

电商是互联网行业中离钱最近的一块肥肉,腾讯坐拥微信、QQ两大流量池,可一直没有充分利用。

腾讯“没有电商基因”的论调逐渐在外界眼中定型,为了进一步打入电商领域,7月14日晚,微信又上线了“微信小商店”,面向品牌商家、普通商家及微商人群,打出“0元开店”“免服务费”“直播带货”的旗号,声称能帮助企业与个体快速生成卖货小程序。

腾讯做社交、游戏、内容等板块之所以能成功,是因为上述领域都是为了解决用户的场景需求,产品MVP(最小可行产品)模型验证成功之后,基本解决了核心问题,后续只需要解决规模化和场景覆盖的问题,来提高毛利率。

而电子商务要面对的并非是单一场景下的用户需求,其中涉及线下供应链、线上引流以及用户消费场景三大难题。最终要达成交易,需要超强的线上、线下整合能力、引流能力以及长期优化运营,这其中参与方众多,平台需要让利各方,所以利润率并不高。

从这个角度上看,说腾讯没有“电商基因”,似乎也有一定的道理。

不过,腾讯做不好,并不意味着他会放弃电商这块蛋糕,让4亿日活、近万亿GMV的微信小程序成为他人的变现利器。张小龙说,微信做的是去中心化系统,不会向公众平台方或第三方提供一个中心化的流量入口。

这就限制了B端商家在微信上的发展。用户的消费需求是多种多样且可培育的,可没有展示和售卖的中心化平台,消费需求就不能及时转化为商家收入,全生态失去商业价值将走向枯萎。

如果要抢占微信上的私域流量,不管是大体量的第三方电商平台、自有品牌,还是数十万的中小商家,都需要借助中介工具搭建自己的中心化营销平台。

上线小程序就为了B端商户吸引私域流量提供了一个途径。它并不悖于微信“去中心化”的思路,提供的依旧是不借助于第三方的点对点链接方式。消费者需要通过搜索品牌名,才能进入官方小程序。

如何搭建小程序平台?电商平台和自有品牌有技术和实力基础,当然可以自己搭建,而且这部分商户及平台都有一定程度的知名度和品质保障,所以比较容易留存和运营微信用户。

但更大规模的中小商家要挖掘私域流量就没有这么容易了。不仅自主开发、运营小程序的成本压力过大,自身的品牌效应也不强,如果缺乏展示和营销的聚合平台,很难吸引私域流量。

随着《意见》等相关支持政策的出台,云端商业已然成为经济发展新趋势,或是未来“长期红利”,今后云端商业赛道势必更加拥挤,在消费模式升级的推动下,微动天下将为人们提供更多优质服务,成为新的行业引领者。